Nowoczesne koncepcje marketingowe zdobywają nieraz swoich zwolenników stopniowo, bo wiele firm nie do końca jest przekonanych do ich nowatorskich rozwiązań. Podobnie dzieje się z nowoczesną dziedziną marketingu, którą jest aromamarketing. Dzięki możliwościom, które daje aromamarketing można wzbogacać prezentację towarów i produktów motywami zapachowymi. Badania wskazują na to, że odpowiednio dobrane motywy zapachowe tworzące zapachową atmosferę w miejscu ekspozycji mogą pozytywnie wpłynąć na decyzję klientów. Ich wpływ na nie jest na tyle wymierny, że aromamarketing zaczyna być w wielu przypadkach coraz chętniej stosowany przez firmy sięgające po to rozwiązanie, pozwalające im zdobyć przewagę konkurencyjną w nieraz bardzo konkurencyjnym i trudnym handlowym współzawodnictwie.