Wszystkie zakładane działania, których zamierzamy się podjąć w celu poprawy naszej sytuacji na rynku i zdobycia przewagi nad konkurencją, muszą być poprzedzone wnikliwą analizą aktualnej sytuacji. Aby taka analiza była jednak możliwa niezbędne są wcześniej przeprowadzone badania marketingowe. Oczywiście, mogą one być wykonane na własną rękę przy wykorzystaniu własnych zasobów ludzkich i przy założeniu, że pracownicy naszej firmy dysponują wolnym czasem. Z dużą dozą prawdopodobieństwa możemy jednak założyć, że takie badania marketingowe nie spełnią swojej roli. Ryzyko błędu przy przeprowadzaniu takich badań jest bowiem dość duże. Tylko profesjonalnie przygotowane do tego typu działania firmy są w stanie sprostać wyzwaniu i dostarczyć pełne, rzetelne i obarczone najmniejszym z możliwych marginesem błędu wyniki. Dlatego, zamiast przeorganizowywać bieżącą działalność przedsiębiorstwa, zamiast narażania się na zdobycie obarczonej wadami wiedzy, zaufajmy profesjonalnej firmie zajmującej się badaniem rynku.